網路色彩心理學——為什麼Facebook是藍色而Yahoo是紫色的？

文章來自 產品和設計看過來：互聯網的色彩心理學

為什麼 Facebook 是藍色的——從最初到最新的版本，幾經設計更迭，始終不變的主色調都是藍色？

答案其實很簡單，根據《紐約客》的一次採訪，Facebook 創辦人 Mark Zuckerberg 其實是一個紅綠色盲，他只能分辨出藍色：「藍色對我來說是色彩最豐富的顏色。」

上圖為 Facebook 最初始的設計界面，那時候它還叫做 thefacebook.com。當時，想要在上面開個帳號必須有一個以 .edu（哈佛大學）結尾的電子信箱才行。

無心插柳也好，有意栽培也好，色彩往往能夠體現網路品牌的創辦人的審美和喜好，而設計師對於色彩的挑選和取捨，也是完成作品中的必備環節。

YouTube 設計師 Marc Hemeon 就曾收集了 18 組流行網站或產品的按鈕設計色彩，用來評估和調查色彩對於使用者心理的影響：

對應網站或產品的謎底如下：

1、Google
2、Twitter
3、Facebook
4、Microsoft
5、Pinterest
6、Yahoo
7、Instagram
8、Flickr
9、Spotify
10、Rdio
11、Svbtle
12、Medium
13、Basecamp
14、Square
15、Amazon
16、Quora
17、LinkedIn
18、Path

大部分網站或產品的按鈕色彩都不會超過 3 種，指向「動作」的按鈕應當統一為同一種顏色，比如 Google 的「搜尋」按鈕是藍色，而 Twitter 的「註冊」按鈕則是明亮的黃色。

社群分享工具 Buffer 的共同創辦人 Leo Widrich 在 Blog 上補充了關於色彩的一些觀點，摘錄部分內容如下：

色彩能夠幫助品牌極為簡易的建立用戶認知：

灰色：象徵冷靜、中立；（蘋果、維基百科、紐約時報……）
綠色：象徵健康、生命；（BP 石油、食品超市 whole foods、星巴克……）
藍色：象徵可靠、力量；（戴爾、大眾汽車、IBM……）
紫色：象徵智慧、想像；（Yahoo、T-Mobile、科幻主題電視台 Syfy……）
紅色：象徵血氣、年輕；（可口可樂、樂高、肯德基……）
橙色：象徵歡樂、信任；（芬達、亞馬遜、Firefox……）
黃色：象徵溫暖、透明；（百思買、法拉利、麥當勞……）

站在消費者角度，色彩也能夠在理解和決策階段起到一定的影響作用：

黃色：吸引注意力的購物窗口；
紅色：刺激心血的緊迫感，常出現在清倉場景；
藍色：多用於銀行和商業機構裡，強調安全；
綠色：讓人聯想到富裕和輕鬆，緩解壓力；（支付寶的信用卡還款按鈕選擇了綠色作為主色調，能夠理解原因了吧）
橙色：呼叫意味濃厚，用於創建下訂、購買、出售的行動；
粉色：服務於女性和年輕女孩的浪漫色調；
黑色：奢侈品的最佳匹配；
紫色：給人舒緩平靜的感受，常被美容及抗衰老產品使用；

男性和女性對於色彩的喜好度有所偏差：

企業分析服務公司 KISSmetrics 的調查報告顯示（這份報告主要用於建議 App 產品的創業者在產品設計上的策略）——

女性喜愛的色彩：​​藍色、紫色和綠色；
女性討厭的色彩：橙色、棕色和灰色；

男性喜愛的色彩：​​藍色、綠色和黑色；
男性討厭的色彩：褐色、橙色和紫色；

色彩能夠決定轉​​化率的差距：

美國數位行銷公司 Hubspot 曾經做過一場 A/B Testing，用於測試不同顏色對於使用者點擊轉化造成的差異——

左右兩個測試顏面在內容上完全一致，唯一不同的是按鈕的顏色，在超過 2000 人次的樣本測試中，最終紅色方案的點擊率超過綠色方案的點擊率足足 21%。

而在測試之前，大部分的研究員都猜測綠色方案會獲得更高的點擊，因為就直覺而言，綠色代表著通行、准許通過的意思，而紅色則更傾向於警告、阻止意味。

最後，為什麼 Html 語言裡超鏈接的默認顏色是藍色的？

因為藍色是從灰色底色中脫穎而出的最佳色調。

這個決定是由 Tim Berners-Lee——全球資訊網的發明者做出的。在他那個年代，網路的第一代瀏覽器 Mosaic 顯示的網頁底色通常都是灰底黑字，為了讓超文本連結能夠更方便識別，Tim Berners-Lee 將超連結定義為藍色並帶有底線的文字。